眾多熱門IP齊聚2019 CAWAE：這些動漫周邊你“吸”了嗎？

由梁吖發 · 2019/05/15

近年來，隨著國漫的崛起，《大魚海棠》《大圣歸來》《羅小黑傳記》等優質動漫IP日漸浮出水面。以《大圣歸來》為例，其單日銷售額已超過1180萬，實際達成額度超過目標總額的10倍之多，效果驚人。其中達成額度最高的還是官方手偶，就是電影中江流兒手中玩偶的復刻版，達成額度高達252萬元。

《大圣歸來》周邊毛絨小空空（圖片來源京東）

當然除了國漫的周邊受到漫迷追捧之外，還有很多日漫的周邊受到大家歡迎。如《機動戰士敢達》作為日漫老牌IP的代表，僅周邊模型的售賣量至今已經累計售出 4.73 億套。2018年，萬代《機動戰士敢達》模型全年達到683億日元的營業額收入，依舊牢牢占據模型銷量的榜首。

萬代敢達模型（圖片來源亞馬遜）

尤為值得一提的是，今年春天上映的《夏目友人帳?緣結空蟬》不到九天票房就突破一億元，躋身日本動畫排行前十，可謂是口碑票房雙豐收。《夏目友人帳》作為由經典日漫制成的TV動畫，現在影院上映劇場版也算是實現了漫迷們的心愿，IP價值著實也被深挖了一波，周邊衍生產品更讓漫迷們趨之若鶩，其中貓咪老師（斑）的周邊堪稱爆款——可愛外形加傲嬌人設，很適合成為二次挖掘的IP形象。無論是玩偶還是手辦、手機殼、鑰匙扣、掛件、毯子、明信片等等，都成了大家熱衷收入囊中的周邊產品，畢竟這么可愛又治愈的貓咪老師，誰都想“吸”對不對？

《夏目友人帳?緣結空蟬》票房破億

貓咪老師手機殼、鑰匙扣、毛絨公仔（圖片來源亞馬遜海外購）

歐美在動漫IP方面挖掘也稱得上是馬力十足。美國的衍生品收入甚至高達電影總收入的70%。迪士尼為《冰雪奇緣》這部動畫片，幾乎開發了所有的衍生周邊，其中最為熱賣的“兩姐妹同款裙子”，一年之內僅在美國就賣出了300萬條，最終獲益超過4.5億美元。

迪士尼disney 愛莎公主裙（圖片來源京東）

與國外市場相比，中國在動漫IP周邊開發方面還有很大的空間。但是不論是國外還是國內，周邊及衍生物的叫賣不外乎三點——首先，動漫IP自身擁有足夠的用戶積累，在大眾心中形成一定的認知和喜愛的基礎后，才擁有開發的可能性。其次，IP本身具備二次挖掘的亮點，這樣可以進一步滿足漫迷們的心理需求。第三，豐富的周邊產品線利于孵化具有高價值的動漫周邊代表。無論是哪部動漫，其背后的周邊及衍生產品遠不止一種，但是只有經歷過市場的檢驗之后，最具有價值的單品才會浮現——只有這樣，動漫IP的周邊及衍生產品才能滿足廣大漫迷。

那么，還有哪些精華的動漫周邊值得漫迷們入手？還有哪些的優秀動漫IP值得廠商去開發？

與2019 ChinaJoy同期同地舉辦的第六屆中國國際動漫及衍生品授權展覽會（CAWAE），二次元的天堂，你值得光顧——來這里轉上一轉，除了有真實還原的COSER，還有大量國內外的熱門動漫IP現身！在展會上，大家在觀摩動漫作品的同時，還能購買動漫衍生品及周邊、如手辦、模型、服裝等，除此之外漫迷們還能進行產品體驗、創作者簽售、制作方見面會、粉絲聚會等。值得一提的是，不僅漫迷們可以在此入手大量精美的動漫周邊，而且展商也會在此挖掘具有潛力的動漫IP，尋找可合作的動漫IP，零距離接觸受眾，獲得最為新鮮的市場反饋，進一步完善動漫IP周邊的部署，從而生產出更貼合漫迷需求的周邊及衍生品。